Zatímco na východním pobřeží Spojených států zuří hurikán, klidno není ani v Kalifornii. V nejvyšších strukturách Applu došlo k zemětřesení a bude to mít bezesporu vliv i na další směřování.
Hlavní zprávou je odchod Scotta Forstalla, který měl v Apple na starosti vývoj iOS a současně patřil k nejbližších spojencům Steva Jobse, kdy s ním přišel ještě z NeXTu. Jednu dobu se dokonce spekulovalo, že by to měl být zrovna on, kdo jednou stane v čele Apple na pozici výkonného ředitele. Nicméně vaz mu srazilo několik věcí.
Poslední kapkou měl být dle několika zdrojů neúspěch nových map v iOS 6 a především neochota Forstalla podepsat svým jménem omluvný dopis, který nakonec podepsal Tim Cook. Forstall razil Jobsovu politiku neomlouvání a navzdory hlasům z celého světa trval na kvalitě nových map.
Pozici Forstalla ale ohrožovaly i půtky s dalšími členy nejvyššího vedení Apple. Zejména Jony Ive s ním měl problémy a trval na přítomnosti Tima Cooka u všech vzájemných důležitých jednání. A je to právě designér hardwaru Jony Ive, který odchodem Forstalla výrazně získá. Stane se šéfem nového oddělení Human Interface Group a na starosti dostane nejen vzhled hardwaru, ale i softwaru. To je dobrá zpráva zejména pro odpůrce designového stylu připomínající reálné materiály (poličky v iBooks, kožené diáře v kalendáři a podobně), proti kterému Jony Ive dlouho bojuje a Scott Forstall jej naopak prosazoval.
Samotný iOS pak pod sebe dostal Craig Federighi, který vede vývoj OS X a tak má všechny systémy Applu pod sebou. Právě vnitřní boj mezi OS X a iOS by díky tomu mohl ustat a světlo světa spatřit sjednocená platforma, kde je na tom nyní lépe Microsoft.
Internetové služby Siri a Maps pak získá Eddy Cue, který vedl iTunes a tak bude mít pod sebou veškeré služby Apple. Bob Mansfield, který nedávno odcházel z pozice šéfa hardwaru, ale nechal se umluvit k setrvání, získá novou skupinu Technologie, kde se bude soustředit zejména na bezdrátové a procesorové technologie pro budoucí produkty Apple.
Více jako krok osobní sebereflexe Tima Cooka je pak bráno odvolání šéfa Apple Storů Johna Browetta. Toho Tim Cook před devíti měsíci sám přijímal a John Browett se ve své pozici očividně neosvědčil.